Professores: Luciano Santos e Juliana Baranowski

O que é Marketing?

Satisfazer as necessidades dos clientes, com lucro, num relacionamento a longo prazo - Philip Kotler.

Estratégias:

• Inbound Marketing: é sinônimo de marketing de atração. O objetivo é ser encontrado pelas pessoas.
• Marketing de Conteúdo: Tem o objetivo de posicionar a sua marca no lugar e no momento certo da jornada de compara para oferecer as melhores soluções.
• SEO: Uma estratégia específica para obter resultados organicamente, sem pagar por anúncios.
• Publicidade: Na internet, hoje existem três tipos de mídia:
  1. Mídias adquiridas;
  2. Mídias possuídas;
  3. Mídias pagas.

Programática

É quando a compra de mídia é feita diretamente via software, em um leilão em tempo real, sem contato com proprietários de sites e outras pessoas.

A programática veio para trazer tangibilidade pra se compreender o alcance de uma ação de marketing. Todavia para essa automatização, você adquire esse espaço em leilão (quem paga mais pelo espaço naquele momento).

Programática Players:

1. Plataforma de demanda;
2. Ponte da demanda;
3. Quem vai publicar;
4. Organizador das informações.

Ao final dessa interação entre os players surgem dados e esses dados tornam-se métricas para compreensão.

Diante disso a jornada da programática é:

• Demand Side Platform - auxilia e otimiza a compra, selecionando qual impressão vai te trazer o melhor custo benefício (tudo isso a partir de um leilão online em tempo real “RTB”);
• AD Exchange: Ponte entre a DSP e os anúncios, usa RTB (real time bidding) para facilitar a compra e venda de inventário (não é Ad Network!). Basicamente é o “leiloeiro”; ponte entre o DSP e o SSP
• SSP: Sell Side Platform é o que possibilita que os publishers vendam seus espaços de anúncio de forma automatizada;
• DMP: Data Management Platform é a plataforma que permite realizar a gestão dos dados desse.